Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust: So gehen Sie vor

1. Bestandsaufnahme

Bevor etwas Neues entsteht, wird das Alte gesichert und vermessen:

• Alle Adressen der alten Website erfassen – über die Sitemap, einen Crawler und die Search Console.
• Die Seiten mit den meisten Besuchen und Klicks aus der Suche markieren: Sie brauchen besondere Sorgfalt.
• Externe Links auf Ihre Website notieren, denn sie zeigen auf alte Adressen.
• Texte, Bilder und Rechtstexte vollständig sichern.

2. Struktur und Weiterleitungsplan

In einer einfachen Tabelle bekommt jede alte Adresse ihr neues Ziel. Gibt es keine direkte Entsprechung, zeigt die Weiterleitung auf die thematisch nächste Seite – nicht pauschal auf die Startseite. Wichtig:

• 301 (dauerhaft verschoben) statt 302, damit die Bewertung übertragen wird.
• Keine Ketten: Jede alte Adresse führt in einem Schritt zum Ziel, auch Varianten mit und ohne „www“ und „https“.
• Wirklich entfernte Inhalte dürfen mit 410 („gibt es nicht mehr“) antworten.

3. Inhalte übernehmen und verbessern

Seiten, die gut gefunden werden, behalten ihre Kernaussagen, Überschriften und wichtigen Begriffe. Titel und Beschreibungen werden geprüft und geschärft, strukturierte Daten ergänzt. Ein Relaunch ist die Gelegenheit, veraltete Inhalte zu streichen – aber bitte nicht die Seiten, die heute Anfragen bringen.

4. Testumgebung richtig absichern

Die neue Website entsteht auf einer Vorschau-Adresse, geschützt per Passwort oder mit „noindex“. Am Tag des Starts muss diese Sperre wieder verschwinden – ein vergessenes „noindex“ ist einer der häufigsten Gründe für Ranking-Einbrüche nach einem Relaunch.

5. Checkliste für den Start

6. Nach dem Start: beobachten

Schwankungen in den ersten Wochen sind normal. Beobachten Sie in der Search Console die Abdeckung, Klicks und gemeldete 404-Fehler und ergänzen Sie fehlende Weiterleitungen. Nach vier bis acht Wochen zeigt sich, ob die neue Website die alte überholt.

Bei jeder Neugestaltung erstellen wir den Weiterleitungsplan mit – so wie bei der Umstellung von Sports Ground, wo alle alten Adressen der WordPress-Seite auf die neue Website führen.